イノベーションに関する研究：マーケティング科学のためのレビューとアジェンダ

イノベーションは現在のビジネス研究において最も重要な問題の一つです。これは多くの独立した研究の伝統の中で研究されています。これらの研究の伝統の統合的レビューを通じて、イノベーションに対する私たちの理解と研究は恩恵を受けることができます。そうすることで、マーケティング科学に関連する16のトピックを特定し、5つの研究分野に分類します。イノベーションに対する消費者の反応、消費者の革新性を測定する試み、新製品の成長モデル、ネットワーク外部性に関する最近のアイデアを含む; 組織とイノベーション、製品開発がより複雑になり、道具がより効果的でありながら要求が高くなるにつれ、ますます重要になっています; 市場参入戦略、技術革命に関する最近の研究、参入戦略に関する幅広いマーケティング科学研究、およびポートフォリオ管理の問題を含みます; 製品開発プロセスのための処方技術は、グローバルな圧力、ますます正確な顧客入力、分散型およびグローバルな製品設計のためのWebベースのコミュニケーション、複雑さを扱うための新しいツールの影響を受け変わっています; 市場参入からの防御と革新の報酬の獲得には、防御戦略、メトリクスを通じた管理、参入者への報酬に関する広範なマーケティング科学研究が含まれます。各トピックについて、重要な概念を要約し、研究の課題を強調します。処方的研究トピックについては、現在の考え方と応用を見直します。記述的トピックについては、重要な調査結果を見直します。