新興市場のマーケティングへの影響: 既存の視点と実践の再考

この記事の核心的なアイデアは、マーケットの異質性、社会政治的ガバナンス、慢性的な資源不足、無名の競争、そして不十分なインフラという五つの主要な特徴が新興市場にはあり、これらは従来の工業化された資本主義社会とは根本的に異なるため、マーケティングの核心的な前提を再考する必要があるということです。市場志向、市場セグメンテーション、そして差別的優位性といった概念を、これらの特徴に応じて再考しなければなりません。これらの特徴に対応するために、マーケティングの視点（例：差別的優位性から市場の集約と標準化へ）や、核心的な指導戦略の概念（例：市場志向から市場開発へ）を再考する必要があります。同様に、公共政策の問題（例：コンプライアンスと危機対応から目的志向へ）やマーケティング実践（例：グローカリゼーションからフュージョンマーケティングへ）についても再考する必要があります。