ブランドの関係：感情によって強化され、注意によって弱化される

要約 この論文では、広告がブランドの関係をどのように構築するかを探ります。Watzlawick、Bavelas、Jackson（1967）による行動研究は、関係を推進するのはコミュニケーションの合理的な内容ではなく、感情的な内容であることを示唆しています。この主張は、新しい研究コピー試験システムであるCEP™テストを使用して検証され、その結果、ブランドへの好意度は広告における感情的な内容と強く相関しているが、事実的な内容とは相関していないことが確認されました。しかし、心理学からの学びは、高い注意が感情的な内容の効果を弱めることを示しているため、強いブランドの関係を構築することを目的とした広告は、より低い注意レベルで処理されるとより効果的である可能性があるという示唆があります。