ポルトガルのInstagramにおける投影された目的地イメージの図解的分析

目的地イメージ（DI）は目的地の選択において重要な役割を果たします。DIは目的地の競争力の主な要因の一つと考えられています。本研究の主な目的は、ポルトガルを観光地としての投影されたイメージを探求することでした。投影されたイメージは、ポルトガルの目的地管理機関の公式ページ(@visitportugal)の写真の分析を通じて得られました。研究では1,306枚の写真のサンプルが使用されました。サンプルには写真データとテキストデータが含まれていました。視覚コンテンツ分析とコンテンツ分析がデータ分析に採用されました。画像に対するコンテンツ分析の適用は、画像をいくつかのカテゴリに分けることを指します。その結果、ポルトガルの投影された目的地イメージは自然の魅力に関連する属性が支配的であることが示されました。さらに、DMOの写真の地理的分布から、1,306枚のすべてのDMO写真のうち880枚（67%）が9つの目的地に関連していることが示されました。食べ物/飲み物カテゴリはフォロワーにとって最も魅力的な画像でした。加えて、結果は、ポルトガルを観光地として説明し旅行者を訪問に促すために最も一般的に使用されたハッシュタグが自然に基づく活動に関連していることを示しました（例：自然、川、ビーチ、海、海洋）。