リスク評価モデルの国際的適用可能性

要旨 国際マーケティングにおける研究の主要なテーマは、マーケティングプログラムとプロセスが国を越えて一般化できるかどうかです。本研究は、ブランド名、価格、小売業者の評判、原産国といった外的手がかりに基づく消費者の価値認識と、品質、犠牲、リスクに対する認識を予測するモデルの一般化可能性を検証します。本研究は、AgarwalとTeasが特定し、アメリカ合衆国でテストされた知覚価値モデルを拡張します。この研究はスウェーデンで実施された実験に基づいており、モデルの全体的な構造は国を超えて支持される一方で、外的手がかりの相対的重要性は国によって異なる可能性があることを示唆しています。