FDI、サービスの強度、国際マーケティングのアジリティ

目的 本論文の目的は、組織能力に関する文献を標準化と適応に結びつけることによって、国際マーケティングのアジリティに対する微妙な理解を提供することです。研究の焦点は、製品の標準化とサービスのカスタマイズの間の緊張を管理することが、国際市場での追加的なプレミアムを生むかどうかを明らかにすることです。デザイン/方法論/アプローチ 年次工業企業調査と中国税関データベースという2つの分解された中国のデータセットを使用して、計量経済モデルを開発します。輸出品質の向上が、国際マーケティングのアジリティがパフォーマンスに与える影響を反映するアウトカム変数です。発見 国際マーケティングのアジリティは、特にサービスFDIの文脈において、上流のFDI強度を通じて達成されます。より高いサービスの強度を持つ製造セクターは、よりアジリティがあり、輸出品質を生成する可能性が高くなります。研究の制限/影響 本研究は、製造の標準化とサービスのカスタマイズによって生成された組織能力としての国際マーケティングのアジリティの概念を明確にすることにより、3つの理論的貢献を行います。業界の文脈を考慮しながら、輸出品質に対する上流のFDI強度の影響を調査し、製造企業のサービスの強度が輸出品質に与える影響についての理解を深めます。独自性/価値 著者は、国際マーケティングのアジリティに対する微妙で文脈化された理解を提供し、FDI、サービスの強度、輸出品質の間の複雑な関係を探求します。