スマートフォン時代におけるコロンビアのメディア産業の変容

スマートフォンの普及による情報やデジタルエンターテインメントへのアクセスの日常化は、従来のメディア産業における制作、配信、マーケティングのルーティンを変化させてきました。本研究では、影響力とリーチに基づき選定されたコロンビアの新聞、ラジオ、テレビの主要10事業者がFacebook、Twitter、Instagram、YouTube上で展開する戦略を、発信メッセージの定量的・定性的調査を通じて分析・体系化し、そのポジショニング、扱い、有効性を明らかにします。本研究の結果から、ジャーナリズムとの結びつきが弱まりつつある、オンラインおよびオフラインでの制作ルーティンの刷新が浮き彫りとなります。