小売食品包装の実用的利益と快楽的利益が知覚される製品品質と購入意図に与える異なる影響

消費者が主に店内で購入決定を行うため、企業は潜在的な消費者を惹きつけるために製品包装を使用します。多くの食品製品業界における市場競争の増加は、企業におけるこの現象をさらに助長しています。しかし、小売食品包装が消費者のプロセスにどのように影響するかという問題にはほとんど注目が集まっていません。本研究は、消費者の快楽的製品への反応に対する食品包装の利益を調査し、消費者の知覚品質と購入意図にどちらの利益（すなわち、実用的利益と快楽的利益）がより大きな影響を与えるかを理解するために、異なる利益を比較します。結果は、小売食品包装の実用的および快楽的利益が消費者の評価の重要な予測因子であることを示していますが、顧客の反応を決定する上で異なる重要な役割を果たしています。食品包装の実用的利益は、快楽的利益よりも知覚品質に対してより大きな影響を与えます。実用的利益と比較して、小売食品包装の快楽的利益は消費者の購入意図に対してより大きな影響を与えます。