有名人の承認が製品SOMETHINCに対する再購入意図に及ぼす影響：ブランド態度、ブランド信頼性、ブランドイメージを介入変数として

ブランド態度、ブランド信頼性、ブランドイメージの機能を介入変数として考慮することで、本研究は有名人の承認がSOMETHINC製品の再購入意図に及ぼす影響を評価しようとしています。特定の製品に対する消費者の見解や行動に影響を与える一般的なマーケティング手法は、有名人の承認です。本研究は調査手法を採用し、SOMETHINC商品に精通し、関連する有名人の承認と相互作用した参加者から得た質問票を用いて情報を収集しました。多重線形回帰や経路分析などの統計分析技術を利用して仮説を検証します。結果は、ブランド態度、ブランド信頼性、ブランドイメージが有名人の承認によって有意に影響を受けることを示しました。この状況において、ブランド態度は有名人の承認と再購入意図の間を媒介することが示されています。有名人の承認と再購入意図の間にも、ブランド信頼性とブランドイメージが媒介する類似の関連性があります。これらの結果は、有名人の承認がブランド態度、ブランド信頼性、ブランドイメージを向上させることによって、消費者のSOMETHINC製品に対する認識に肯定的な影響を与える可能性があることを示しています。これらの要因は、消費者の製品再購入の意欲にも影響を与えます。このマーケティング戦略の効果を最大化するために、企業は有名人の承認の選択と管理、ならびに前向きなブランド態度、ブランド信頼性、ブランドイメージの発展を慎重に評価するべきです。