クリックはどこへ？オンライン広告の仕組み

要約 アメリカ合衆国におけるオンライン広告の支出は年間20億ドルを超えています。しかし、ディスプレイ広告のクリック率は平均0.1パーセントに過ぎません。低いクリック率は、ディスプレイ広告が消費者行動に影響を与えない証拠でしょうか？それとも、ディスプレイ広告は従来の「ブランディング」広告と同様に機能し、消費者行動の変化を促すためには複数回の露出が必要なのでしょうか？この記事は、クリックがオンラインディスプレイ広告の効果を正確に示す指標ではないことを示しています。クリック率が最小限であっても、ディスプレイ広告はウェブサイト訪問、商標検索、オンラインおよびオフラインの販売において意味のある増加を生み出すことができます。