印刷広告のヘッドラインにおける修辞の使用

要旨 本研究では、2183件のヘッドラインのある印刷広告を対象に、広告のヘッドラインにおける修辞法およびそのカテゴリの使用頻度、及び選択された実行要因がその使用に関連している程度を調査するための内容分析が行われました。修辞法は、通常の用法とは異なる方法で言葉を使用することを含みます。機能的類似性に基づいて整理された41の修辞法の定義が提供され、関連する研究文献のレビューが行われています。結果は、頭韻、アソナンス、語呂合わせを含む選択された修辞法が広く使用されている一方で、他のものはそうではないことを示しました。さまざまな実行要因が修辞の使用に関連していることが発見されました。結果の広告実践への影響が示され、研究の方向性が概説されています。