旅行の動機、観光客の自己像、目的地ブランドの人格の関連付け

目的地ブランドに関する研究が増えているにもかかわらず、観光客が目的地にブランド人格的特性を帰属させるかどうか、または観光客の認識される自己像と目的地の「ブランド人格」に基づく感情的なつながりが存在するかどうかについての検討はあまり行われていません。本研究の目的は、目的地のブランドと選択プロセスに提案されている4つの主要な構造—観光客のニーズ、目的地ブランドの人格、自己整合性、訪問意図と訪問の満足度—の関連を探ることです。結果は、観光客が目的地と目的地ブランド人格との関連を作ることができ、その関連が観光客の望ましい休日体験と一致している場合、観光客の自己像と目的地の認識との間に高い整合性が存在することを示しています。この自己整合性は、目的地への訪問の満足度に関連していましたが、目的地への旅行意図には関連していませんでした。