国際マーケティングコミュニケーションのための表現の倫理

目的 本稿は、視覚的表現の倫理的分析を提供し、マーケティングコミュニケーションの適切性次元に光を当てる基準を示します。視覚的表現における倫理的問題を認識し理解するための理論的に裏付けられたフレームワークを提供します。デザイン/方法論/アプローチ 学際的な概念的レビューと分析は、倫理的懸念を統合して4つの表現慣習に焦点を当て、マーケティング表現における倫理的問題を認識し理解するための広い文脈を提供します：顔主義、理想化、異国情緒化、除外。このフレームワークはマーケティングコミュニケーションに適用し議論されます。発見 コミュニケーションの適切性の価値評価は、マーケティング表現とアイデンティティの間の倫理的関係の認識に基づかなければならないと主張します。広告はもはや説得と単に結びつけられるだけでは不十分であり、広告は教育的機能と戦略的機能を持つ表現システムとして見るべきです。視覚的表現の倫理から生じる理論的、研究的、マネージャー的な含意について議論することで結論を導きます。独自性/価値 広告=説得のモデルを超え、マーケティングコミュニケーション研究における表現と文化を包含することを促します。マーケティングコミュニケーションの倫理的含意を理解することに貢献します。マーケターと研究者に、イメージ経済により一致したマーケティングコミュニケーションの概念を広げるよう挑戦します。