サラカルタにおけるショッピーアプリケーションの使用における消費者の認知された使いやすさと消費者の認知された有用性、ディスカウントを調整変数として

本記事は、サラカルタにおけるショッピーを通じたオンラインショッピング施設の実際の使用に対する認知された使いやすさ、認知された有用性、態度、使用意図の影響を説明することを目的としています。この研究は、ディスカウント変数によって調整されます。文献レビューは、Zhong et al. (2021) や Gusni et al. (2020) などのいくつかの高い評価を受けた国内および国際ジャーナルによって行われました。本記事では、技術受容モデル (TAM) を使用して、概念モデルの作成に使用される変数を特定します。研究方法として、SmartPLS 4による構造方程式モデル（SEM）分析技術を使用しました。研究の結果、認知された使いやすさ、認知された有用性、態度、使用意図が実際の使用に与えるポジティブな影響があることがわかりました。加えて、ディスカウント変数は、認知された使いやすさと態度の関係、態度と使用意図の関係を調整する一方で、認知された有用性と態度の関係、及び実際の使用に対する使用意図については調整しません。研究者は、この研究が洞察を加え、特にショッピーが消費者に影響を与えるための効果的なマーケティング戦略をデザインするのに役立つことを期待しています。この研究はまた、理論的および実践的な貢献を提供し、今後の研究に役立てられることが期待されています。