生産のポイントを超えた「価値」の創造：ブランディング、金融化、市場資本化

ブランド価値の創造と評価を「資本の完全な循環」の中に位置づけることで、ブランド化の現代的意義が探求される。流通の領域（および生産）で発生する共同生産の一形態として考えられるブランド構築は、ユーザー消費者やブランド製品およびサービスのデザイナーや生産者の労働によって生み出される余剰、これらの製品およびサービスの売上から得られた収益の管理を通じて余剰を実現し、コストを差し引いた後のブランドエクイティをブランド価値に転換することを含む余剰の取得に関連している。ブランドへの現代的な投資は、増大する市場資本化に寄与する無形のブランドの金融化に関連している。ユーザー消費者による共同生産のブランドエクイティを含む資本の循環の多様な側面に注目することによって、現代の資本主義再生産の「より大きな絵」を見えるようにするためのいくつかの指針が提案されている。