国際拡張に向けた市場選択

目的 伝統的な市場選択分析は純粋にマクロ経済的および政治的要因に依存しており、新興市場のダイナミズムと将来的な潜在能力を考慮していません。本論文の目的は、新興市場（EM）の国際拡張機会に関する予備評価に特有の4つの基準で構成されたツールを提示することです。 設計/方法論/アプローチ 国際市場選択（IMS）モデルの限界と専門的アプローチの必要性を指摘する文献に基づいて、新興市場の潜在能力を評価するための追加の基準が導入されます。 国際化、EM、および市場選択に関する先行研究のレビューは、選定基準の根拠を提供しました。 500のサンプルからの二次データと一次データを用いて、提案された基準を米国のアパレル専門小売業者の新興市場の評価に適用しました。 発見 最初に導入された基準を用いて新興市場を評価した結果、見過ごされがちな成長と調達の機会が明らかになりました。 ケースアプリケーションにより、強力な将来市場の潜在能力、管理可能な文化的距離、支援的で発展途上の地元産業、外国製品およびビジネスへの顧客の好意的な受け入れが明らかになりました。 これらの発見は、新興市場に対する従来の分析の評価基準を改善し補完する必要性を示しています。 研究の制限/示唆 今後の研究は、導入された基準の妥当性、統合、および相対的重要性を決定することが、新興市場の評価モデルの開発に貢献します。 実務的示唆 国際マーケターにとって有用な補完ツールです。 独自性/価値 本論文は、従来の分析の欠点に対処することでIMSに関する知識の体系を発展させ、新興市場の潜在能力に関する2つの先行研究を拡張します。