目的地のパーソナリティ次元が映画観光客の目的地忠誠心に与える影響：自己適合理論の応用

自己適合理論に基づく本研究は、目的地パーソナリティの4つの次元（興奮、誠実さ、能力、アンドロジニー）が象徴的適合性と機能的適合性に与える影響を調査し、さらに象徴的適合性と機能的適合性が映画観光の文脈において目的地忠誠心に与える影響を探求することを目的としています。マカオで334名の中国本土の映画観光客を対象に調査が行われました。調査結果は、目的地パーソナリティの4つの次元が象徴的適合性と機能的適合性に有意な影響を持ち、特に能力が象徴的適合性に対して最も大きな影響を持ち、誠実さが機能的適合性に最も強い影響を持つことを示しています。さらに、象徴的適合性は映画観光客の目的地忠誠心に対して機能的適合性よりも高い影響を与えることがわかりました。本研究は、目的地パーソナリティが自己適合を通じて目的地忠誠心に与える影響を示すことで、映画観光研究に貢献します。映画観光の発展に向けた目的地マーケティング担当者への提案も提供されます。