独占における情報的広告と最適なターゲティング

本論文は、大衆広告から専門広告への移行が市場結果にどのように影響を与えるかを分析します。そのために、独占者が最適なターゲティング戦略を決定できる特定の情報伝達技術を考慮します。この出発点から、ターゲット広告の使用が市場価格を引き上げ、広告レベルを低下させる傾向があることを示します。また、独占者によって選択されるメディアの専門化の程度は、社会的に最適な水準を超える傾向があります。さらに、我々のモデルは、より大きな独占力から生じる社会的損失が広告の無駄の低減による利益を上回る可能性があることを示しており、その結果、ターゲティングが消費者余剰を減少させ、さらに重要なことに社会福祉水準を低下させる可能性があることを示唆しています。