都市ブランドスローガンとパワーブランド資産を特定するプロセスに関するレビュー

この研究は、2019年に大田市の設立70周年と大都市への昇格30周年を祝う7030プロジェクトの一環として行われ、都市の内部および外部のマーケティング関連環境を分析し、都市マーケティングのための核心的な価値（キーワード）を特定し、最終的にそのキーワードを含む代替ブランドスローガンを提案することを目的としています。第二の目的は、このスローガンを達成するために、既存のブランド資産の探索、分類、評価を通じてパワーブランドを定義することです。まず、この研究は内部および外部の環境分析に基づいて18のキーワードを特定し、市民によって共有される価値があるかどうか、そして大田市が他の都市とどのように差別化されるかという2つの基準に基づいています。研究は改訂されたスローガンを提案します：「イノベーションと能力の都市、落ち着きと尊厳のある生活を追求する」。次に、このスローガンを実現するために、この研究は423の都市ブランド資産を特定し、8つのカテゴリーに分類します。その上でAHP分析を行い、各カテゴリーの相対的な重みを計算し、それぞれの資産の認知度と重要度を評価するためにIPAを実施します。AHPの重み評価、およびIPAは、約50人の市民計画委員会によって行われます。そのようなグループ評価の結果は評価者の背景によって異なり、その傾向を認識し、この研究は評価結果を解釈し活用する方法を提案します。最後に、AHPの重みとIPAのポイントの関数として最終的なパワーブランド資産スコアを計算します。このようなパワーブランド選定プロセスは、各カテゴリーのブランド資産のマーケティングのためのガイドラインと原則を開発するために使用されます。