韓国と中国におけるスポーツシューズの購入意図に関する先行要因のクロスカルチャー研究

要約 スポーツシューズを含むスポーツウェアは、若者によりリラックスしたライフスタイルと大きな多様性と快適さを提供するため、一般的かつ人気のあるカテゴリーとなっています。消費者は、発展途上国や未開発国の製品よりも先進国の製品を好むと考えられています。本研究では、中国と韓国におけるスポーツシューズの消費者行動を比較しようとしています。私たちの研究モデルは、原産国、知覚品質、知覚価格、ブランドイメージ、およびスポーツシューズの購入意図との関係を分析しました。原産国は韓国では重要な役割を果たさないことがわかりましたが、中国では知覚品質に正の影響を与えることが判明しました。ブランドイメージは、韓国と中国で知覚品質および知覚価格に影響を与える重要な役割を果たすことがわかりました。知覚品質は、両国で購入意図に正の影響を与えることがわかりました。知覚価格は、中国で購入意図に負の影響を与えることがわかりました。この研究から得られた示唆が議論されました。