Airbnbのブランドパーソナリティ：ユーザーの関与と性別の違いの適用

本研究では、ブランドパーソナリティの概念を利用して、旅行者がAirbnbを宿泊ブランドとしてどのように認識しているかを明らかにし、関与のレベル（低対高）がブランドパーソナリティの見方に与える影響を調査しました。また、この研究では、性別が消費者の関与レベルにどのように影響を与えるかを検討するために、相互作用効果を利用しました。誠実さ、興奮、能力、タフさの次元に関して、高い関与を持つ旅行者と低い関与を持つ旅行者の間で有意な差が観察されました。さらに、相互作用効果が有意であることがわかり、女性旅行者の関与レベルは男性旅行者よりも高いことを示しています。本研究は、Airbnbの文脈における消費者の関与と性別に基づいたターゲットマーケティングとポジショニングに関する有意義なマーケティングの洞察を提供します。