消費の社会学への導入

消費行動は、栄養不足の食事、過度のアルコール、不十分な健康管理、過剰なタバコといった社会問題に関心を持つ社会病理学の一分野として最も頻繁に扱われてきました。社会学の古典が消費をそのものとして考察することは稀でした。しかし、最近これが変わり、この分野における新しい学問の幅を代表する記事を含む特別号を編纂する機会が生まれました。消費に対する関心の高まりには多くの理由があります。一部は社会的・政治的なものであり、一部は社会学的なものです。イギリスにおける階級の非連携と労働党に対する労働者階級の投票支援の低さは、代替的な社会的分裂の検討を促しています。一部の政治的論客は、消費者的動機の吸収が、エンブールジュワイズメント理論の再来をもたらすことから、働く人々の行動の変化を指摘しています。もう一つの重要なビジョンは、「仕事の終わり」のことであり、西洋社会において、労働、または少なくとも有給の労働が日常生活の決定要因としての重要性が大幅に減少し、余暇の範囲が拡大するというものです。ポスト・フォーディズムの出現という全く異なるシナリオは、柔軟な生産が大衆消費から専門的なニッチ市場への移行と一致することを予測しており、これはポストモダン的な感性によって育まれています。確かに、販売される製品やサービスの数が増えれば、消費の機会も広がります。「ヤッピー」と一般に特徴付けられる彼らの莫大な購買力と独特なライフスタイルは、消費文化と洗練された広告に魅了された十年のモチーフとして立っています。同じ十年は、対照的に、公的サービスの民営化と再商品化を見ており、これは潜在的に重大な影響を及ぼします。福祉国家の危機は消費の危機でもあります。それに応じて、消費に関する社会学的分析は、現在までほぼ無関係の2つの分野に集中しています。最初の分野は、消費主義の研究の復興であり、これは嗜好の形成、地位の追求、個人的な満足の経験の側面に関する問題を提起します。これは分析に適しています。