小売広告における参照価格の文脈効果

小売広告で広く使用される参照価格は、過去15年間にわたり considerable な研究の注目を集めてきました。著者たちは、広告中の参照価格が異なる文脈で消費者の価格信念や行動意図にどのように影響を与えるかを調査します。参照価格効果のモデルが提案され、テストされます。このモデルは、過去の研究における異常な発見の説明を助けます。