自己の変化と意思決定：消費者のリスクテイキングに対する自己構築プライミングの影響

この研究は、リスク領域が消費者のリスクテイキングに対する相互依存的自己と独立した自己のプライミング効果をどのように調整するかを示しています。実験1では、相互依存的自己が活性化された個人は、独立した自己が活性化されている個人よりも、財務選択においてはよりリスクを取る傾向が強く、社会的選択においてはリスクを取る傾向が弱いことが示されました。消費者の社会的ネットワークのサイズがこれらの効果を媒介しました。実験2では、視覚と聴覚の映画クリップを用いてこれらの結果を再現しました。著作権 2003年 シカゴ大学。