常時接続のモバイルフォン行動と衝動的かつポストモダンな消費者

本論文は、依存に基づいたモバイルフォン行動の前提条件を調査します。これはモバイルフォン消費における新たな現象です。具体的には、衝動的行動とポストモダンな消費者行動が若者のモバイルフォンへの依存に与える影響を検討し、これは彼らが携帯電話を24時間オンにしておくことに反映されています。この研究は、トルコのブルサとイスタンブールの450人の消費者を対象に実施されました。結果は、ポストモダンな消費者行動が常時接続行動の依存パターンの全ての側面に正の影響を持つ一方で、衝動的行動は部分的な影響しか持たないことを示唆しています。ポストモダン消費者行動の非現実的な次元は依存行動に正の影響を持ちます。また、衝動的行動の次元の一部である刺激追求も、継続的な接続に影響を与えることが評価されました。著者の知識によれば、これは若者のモバイルフォン行動の依存に関する前提条件を説明する初の学際的研究です。本研究の革新的な発見は、他のマーケティング関連研究だけでなく、若者の社会におけるアイデンティティと役割に関する社会学的および心理学的研究にも情報を提供することが提案されています。