国際ビジネスにおける過ち

はじめに。1. イントロダクション。文化の役割。コミュニケーションの役割。構造。2. 生産。場所/レイアウト。製品。パッケージ。色。要約。3. 名前。製品名。会社名。要約。4. マーケティング。プロモーション。価格設定。要約。5. 翻訳。軽率さ。多義性。イディオム。要約。6. マネジメント。文化的違い。雇用関係。要約。7. 戦略的マネジメント。参入モード。供給問題。複雑な問題。追加の誤り。要約。8. 国際ビジネスの他の分野。法律。金融。市場調査。要約。9. 学んだ教訓。適応。国粋主義。プロモーション。翻訳。市場調査。結論。注。企業索引。場所索引。製品索引。