好きだけど理由がわからない：暗黙の態度形成への価値アカウントアプローチ

著者たちは、ターゲットに関する要約評価がどのように暗黙的に形成され記憶に保存され、どのような条件下で態度判断に使用されるかを予測する理論を提案しています。まず、価値を伴う刺激の単純な符号化が要約評価の暗黙的なオンライン形成を開始するための十分な条件であると仮定されます。次に、著者たちはこのプロセスが総括的であると主張します。それに従って、刺激によって引き起こされた有機体のポジティブまたはネガティブな反応の強度は、単一の記憶構造に蓄積され保存されると考えられています。この仮説的な構造は価値アカウントと呼ばれます。第三に、価値アカウントは過去の具体的な経験の痕跡よりも記憶においてアクセスしやすいと仮定されます。したがって、態度判断は価値アカウントに依存すべきであり、特に認知能力が制約されている場合（例えば時間的なプレッシャーがある場合）にはそうなるべきです。価値アカウントアプローチを支持する収束的証拠を提供する三つの実験が報告されています。