広告のグローバリゼーション

ブランドの広告のグローバルな標準化を支持する四つの主張が分析されます：世界中で単一のメッセージを持つことでブランドのイメージと販売パフォーマンスが強化されること、世界中の市場が需要特性においてますます似てきていること、企業の本社におけるマーケティングスキルは国際的に適用されない限り十分に活用されていないこと、そしてグローバリゼーションを正当化するのに十分な規模の経済が存在すること。著者はこれらの主張のそれぞれに異議を唱え、広告の標準化への動きの背後に経済的な論理があるのは非常に稀なケースのみであることを示唆しています。