人口変数を超えて：サイコグラフィックリサーチを用いてインターネットユーザーの物語を語る

インターネット利用の人口学的相関関係には多くの注目が集まっており、富裕で教育を受けた個人は、教育をあまり受けておらず低所得の個人よりもインターネットを利用する可能性が高いことが示されています。また、インターネットユーザーは非ユーザーに比べて男性であることが多く、通常は非ユーザーよりも若いです。インターネット利用におけるサイコグラフィックスの役割について研究が少なされています。個人の態度、興味、意見に基づくサイコグラフィック変数は、特定の行動を含むライフスタイルのクラスターに洞察を提供します。この論文では、革新性、意見のリーダーシップ、消費主義、地域社会への関与、健康意識が検討され、インターネット利用の記述的な物語が構築されます。革新性は、インターネット利用への最も強いサイコグラフィック要因として浮かび上がりました。