計画的行動理論とユーザーエンゲージメントのFacebook広告への応用

背景：Facebookはソーシャルメディアにおいて最も人気のある広告プラットフォームの1つとなりました。したがって、ソーシャルメディアのマーケターや研究者が、すべてのブランドおよびFacebook広告の種類におけるFacebookユーザーのエンゲージメントの予測因子を理解することは重要です。目的：本研究は、計画的行動理論がFacebook広告へのエンゲージメントを理解し予測するために適用できるかどうかを判定することを目的としました。方法：非確率的便利サンプリングにより、南アフリカに居住する18歳以上のFacebookユーザー656人のサンプルサイズが得られました。オンライン調査により収集されたデータは回帰分析を用いて分析されました。結果：調査結果は、態度がFacebook広告へのエンゲージメントの行動意図の最も強い予測因子であり、次に主観的規範が続くことを示しました。しかし、知覚された行動制御はFacebook広告へのエンゲージメントの行動意図の重要な予測因子とは見なされませんでした。さらに、Facebook広告へのエンゲージメントの行動意図は実際のエンゲージメントを予測することがわかりました。結論：ソーシャルメディアのマーケターは、Facebook広告へのエンゲージメントを高めるために態度と主観的規範に影響を与えることに注力する必要があります。また、理論的行動理論は、知覚された行動制御を除外するため、Facebook広告へのエンゲージメントを予測するのにより適切であることがわかりました。