負の政治広告が個人の冷笑主義と自己効力感に及ぼす影響：広告の種類とメッセージの露出の影響

先行研究では、負の政治広告への露出が個人の政府や政治プロセスに対する疎外感、不信感、無関心を育む可能性があることが示されています。しかし、このような広告への露出量や提示形式についての調査はほとんど行われていません。この実験的研究では、広告の種類（キャラクター型対問題型）と広告への露出量が、政府に対する個人の冷笑主義と自己効力感に与える影響を調査しました。結果は、2004年の大統領選挙中に放映された問題型攻撃広告が、キャラクター型攻撃広告よりもより大きな冷笑主義と低い自己効力感を引き起こしたことを示しています。自己効力感の測定における有意な相互作用は、最も高い露出レベルでの違いが最も大きいことを明らかにし、政府政策に関する広告への継続的な露出が、政治プロセスが過度に複雑であるという認識を育む可能性があり、その結果、個人が変化をもたらせるという信念が低下する可能性があることを示しています。