ブランド関連性の探求：革新的な方法論的アプローチ

目的 – この探査的研究の目的は、ブランド関連性を調査するための新しい方法論的アプローチを提案することです。具体的には、この研究は、ファッションの国際的消費者のオンラインコミュニティにおいてブランド関連性をどのように特定し分析できるかを示し、企業が定義したブランド関連性との一致度を測定することを目指しています。方法論/アプローチ – 方法論は二本立てで、質的市場調査技術と量的テキストマイニングを統合しています。これは、三つの主要なイタリアのファッションブランドを参照しながら、ファッションブロガーの間でのブランド関連性のタイプと認識を特定するために適用されました。これらは、その後、企業が生成したテキストに見られるブランド関連性と比較され、一致度が測定されました。結果 – 結果は、三つのブランド間で一貫したブランド関連性が示され、企業が定義したブランド関連性との substantial一致も確認されました。加えて、分析により、ブログ参加者によるブランド属性の認識をさらに明らかにする独自のブランド関連性テーマが存在することが明らかになりました。実務的含意 – 説明された方法は、マネージャーが消費者の間で好ましいブランド関連性を特定し強化するために使用できます。この知識は、その後、効果的なブランド戦略の開発と実施に応用できます。独自性/価値 – 著者は、オンラインコミュニティにおけるブランド関連性を調査するための学際的アプローチを提案しています。これは、これまでマーケティング研究にあまり応用されてこなかった言語学の分野から借用された技術として、テキストマイニングとコンピュータ支援のテキスト分析を取り入れており、戦略的ブランド管理に重要な洞察を提供する可能性を持っています。