ラグジュアリーブランド購入意図の前提

目的 ラグジュアリーブランド消費に関するグローバルな現象について多くの研究が行われているが、購入意図に影響を与える主要な関係性を実証的に探求した研究は比較的少ない。本研究は、社会的文脈、個人の認識、虚栄心のそれぞれの役割を考察し、これらの関係を所有と消費者アイデンティティに関する文献のより広い理論的文脈に設定することを目的とする。デザイン／方法論／アプローチ 実証研究は、台湾の中国人ラグジュアリーブランド消費者を対象とした大規模な調査で構成された。データは探索的因子分析と重回帰分析を用いて解析された。結果 結果は、ラグジュアリーブランドに対する購入意図に対する社会的文脈の影響を支持した。認識の役割については、支持が弱かった。ラグジュアリーブランド購入の経験的および機能的側面は購入意図と正の相関関係があったが、象徴的価値はそうではなかった。身体的および達成の虚栄心は購入意図に正の影響を与えたが、達成の虚栄心のみが認識に対する調整効果を持っていた。実務的示唆 本研究は、虚栄心がラグジュアリーブランド購入意図に役割を果たすという命題に対する新たな実証的支持を提供し、それによってラグジュアリーブランド消費に関する理論的および管理的理解を深める。また、ラグジュアリーブランドの意味において西洋の概念化で非常に影響力のある象徴的価値は、中国の消費者の文脈で再評価される必要があることも示唆している。独自性／価値 本研究は、ラグジュアリーブランド消費の購入意図の前提に関する再概念化に寄与する新たな実証的発見を提供する。特に、本研究は、中国の消費文脈における社会的文脈、認識、および虚栄心の役割に関する証拠を提供し、主に西洋のラグジュアリーブランド購入意図モデルに情報を提供する。