起業家的マインドセットを通じたマーケティングの見方：系統的レビュー

目的 本稿は、さまざまな地域（先進国または発展途上国）における起業家的マーケティングのさまざまな側面を探求・分析し、起業家的マーケティング分野における既存の文献を統合し、今後の研究の方向性を提案することを目的としています。デザイン/方法論/アプローチ 本稿で発展させた研究課題は、（1）先進国と発展途上国における起業家的マーケティングの比較、（2）起業家的マーケティングにおける方法論的アプローチ、（3）文献で使用されている構成要素または理論、（4）既存の研究ギャップと起業家的マーケティングの研究における今後の潜在的な方向性に関するものです。これに答えるために、Web of Science（WoS）とScienceDirectデータベースから抽出した82本の研究論文に関する系統的文献レビューを実施します。発見 結果は記述的および結果の形で提示されます。記述的な発見は、発展途上国におけるさらなる研究が必要であり、起業家的マーケティングを概念的に導入または発展させ、混合研究デザインを使用し、構成要素の客観的測定を行い、比較研究に貢献する必要があることを示しています。結果は、既存の文献で用いられている構成要素と理論について論じ、人材資本、創造、因果関係、または信頼のような理論が起業家的マーケティングを研究する上で基本であることを示唆しています。独自性/価値 本稿は、既存の起業家、マーケティング、イノベーション、および顧客志向（EMICO）フレームワークを採用し、さらに既存の文献におけるいくつかのギャップを発見し、それをさらに探求し、起業家的マーケティングの研究の発展を促進するための組織的フレームワークを発展させます。