比較広告のコミュニケーション効果：実験室分析

比較広告に関する最近の議論は、その効果よりも倫理的側面に焦点を当てています。比較広告とその「ブランドX」の対照広告のコミュニケーション効果を評価するための実験室実験が行われました。結果は、比較広告形式がメッセージ記憶をある程度向上させる一方で、その主張の信頼性が低いという消費者の認識から効果が失われる可能性があることを示しています。