電子市場が製品価格に与える影響：AUCNETの実証研究

多くの著者が電子商取引が商品の市場価格を下げると予測しています。バイヤーの検索コストを削減することで、電子市場システムは供給者間の価格競争を強化すると主張しています。その結果、電子市場に参加するバイヤーはより低い製品価格を享受すべきです。この予測とは逆に、最も成功した電子商取引システムの一つであるAUCNETでは、平均製品価格が従来の非電子市場よりもはるかに高いです。AUCNETは日本の中古車取引のための電子市場システムです。AUCNETで取引される中古車は、従来の市場で販売されるものよりもはるかに高品質です。この2つの市場の違いは、電子商取引システムによって生じた新しい取引リスクに起因しており、AUCNETでの車両価格が高い重要な理由ですが、AUCNETにおける中古車価格は同等品質の車でも従来の市場よりわずかに高いです。この記事は、電子市場が製品価格に与える影響の分析には、バイヤーの検索コストに加えて他の経済要因も考慮すべきであることを提案しています。