マーケティング実践における多様性の発見

マーケティング実践は企業間で異なります。しかし、処方的な文献は実践の普遍的な見解、すなわち「一律適用可能」とする見解を重視しています。本論文は、競争空間と時間における多様性の説明の問題に取り組みます。競争空間における多様性は、高性能への異なるルートの存在を反映しています。時間における多様性は、個々の企業の変化と企業群の変化の組み合わせを反映しています。前者の場合、多様性は組織の変化によって形作られ、後者は企業群の解散と設立によって形成されます。マイルズとスノーの類型論は説明を追求する際の主な出発点とされ、生態学的および進化的な概念も使用されます。本論文は、戦略的管理と組織論の文献における多様性の議論を検討することから始まり、マーケティングの分野における多様性への新たな関心の証拠を見つけます。いくつかの横断的および縦断的なケーススタディに基づいて、企業のマーケティング実践における多様性を探求します。次に、業界レベルでその多様性がどのように進化するかに対処します。最後に、マーケティング実践における進化的および革命的変化を可能にする複雑な適応メカニズムを持つビジネスシステムとしての産業の見方を提案します。