モバイルショッピング：ショッピング業界の次なるフロンティア？新興市場の視点

世界がモバイル仲介の取引に向かう中、モバイルショッピング（m–ショッピング）の発展は消費者がオンラインで買い物をする方法を変えると期待されています。この研究では、元の技術受容モデル（TAM）に互換性（CO）、知覚的楽しさ（PE）、知覚的コスト（PC）の3つの追加変数を拡張することによって、消費者のm–ショッピングを受け入れる意図に影響を与える要因を調査します。また、経験もこの研究の制御変数として導入されました。重回帰分析（MRA）による結果は、TAMとCOのみがm–ショッピングを受け入れる意図に対して正の有意な影響があることを明らかにしました。PE、PC、経験は有意ではなく、さらなる調査が必要であることが判明しました。この発見は、学術関係者と実務者の両方に対して価値のある理論的および管理的な意味を提供します。重要なことに、この研究は他の新興市場または確立された市場における将来の研究のガイドラインとしても機能します。