禁煙広告の想起と禁煙行動への影響: カリフォルニア喫煙者コホートからの結果

目的: 私たちは、女性がタバコ使用の経験について短い感情的なナarrティブを提供する禁煙テレビ広告「Stages」が、他の3つの異なるテーマの広告よりも想起されやすく、禁煙により大きな影響を与えるかどうかを評価しました。方法: データは、2596人のカリフォルニア成人喫煙者のサンプルから得られました。私たちは、多変量ロジット-バイノミアルおよび修正ポアソン回帰モデルを使用して、広告の想起の結果として喫煙者の禁煙の確率を算出しました。結果: 「Stages」の広告を想起した回答者は58.5%で、他の3つの広告（23.1%、23.4%、および25.6%）よりも多かった（P<.001）。基準時で「Stages」を想起した回答者は、広告を想起しなかった回答者よりも、基準時からフォローアップまでの間に禁煙を試みる確率が高かった（調整リスク比 RR=1.18; 95%信頼区間 CI=1.03, 1.34）およびフォローアップ時に少なくとも1か月の禁煙期間にいる確率が高かった（調整 RR=1.55; 95% CI=1.02, 2.37）。結論: 身体的で個人的なメッセージを描いた禁煙テレビ広告は、より多くの喫煙者に思い出され、他のタイプの広告よりも禁煙に大きな影響を与える可能性がある。