広告管理の原則は、主に論理から導かれ、経験則からはほとんど派生しない。

この論文は、多くの例を用いて、広告管理の戦略原則 - またその概念や枠組み - が経験則（帰納法）よりも論理（演繹法）から導かれることを示しています。ロシタがマーケティング理論（2001b, 2002）で主張したように、経験則は戦略原則に翻訳されるときにのみ有用であり、それは管理者の行動に対する「もし、実行する」という推奨です。本論文は、広告の戦略原則が（a）完全に論理的思考に依存しているか、または（b）因果関係に関する論理的思考に依存しており、一般的な経験上の結果を「非一般化」し、特にブランドに対してそれを改善することを目的としていることを包括的に示します。