MDSのマーケティング応用：評価と展望

多次元スケーリング（MDS）は、現代のマーケティング分析において重要な役割を果たしてきました。1938年にリチャードソンがMDSの最初の応用についての要旨を発表して以来、数多くの応用がさまざまな社会科学の出版物で報告されています。特に1960年代と1970年代には、MDS手法のマーケティング応用に関するいくつかの重要な説明が文献に登場しました。最近のタバコ広告のテーマを引き合いに出すならば、私たちは長い道のりを歩んできたようです。しかし、私たちは本当にそうでしょうか？ここ数年のMDSがマーケティング分析に貢献した重要な点は何でしょうか？同様に、これらの手法の将来の展望はどうか、そしてどの問題が最も研究を必要としているのでしょうか？