이해관계자의 관점에서 본 지속 가능한 농업의 기업의 사회적 책임 커뮤니케이션

기업의 사회적 책임(CSR)은 사회에 기여하면서 브랜드 이미지를 향상시키고자 하는 기업들에게 중요한 전략이 되었습니다. 인도는 2013년 회사법 제135조에 따라 CSR 활동을 의무화한 첫 번째 국가로, 높은 수익을 올리는 기업들에게 최소 2%의 수익을 CSR 이니셔티브에 할당하도록 요구하고 있습니다. 기업들은 종종 정부 기관이나 NGO와 협력하여 사회 및 환경 프로젝트에 자금을 지원합니다. 이 연구는 지속 가능한 농업에서 CSR의 역할을 이해하기 위해 농업 부문의 이해관계자, 특히 유기농 농민, 기업 후원자 및 언론 기관의 관점을 탐구합니다. 이해관계자 및 아젠다 설정 이론에 근거한 질적 접근 방식을 사용하여, 연구는 미디어를 통한 CSR 커뮤니케이션이 기업과 이해관계자 간의 격차를 어떻게 메울 수 있는지를 강조합니다. 연구 결과는 많은 농민들이 지속 가능한 농업에서 CSR 지원에 대해 인식하지 못하고 있음을 보여주며, 기업의 미디어 전략을 개선할 필요성을 강조합니다. 연구는 효과적인 CSR 커뮤니케이션이 지속적인 참여를 촉진하여 궁극적으로 기업들이 지속 가능한 농업 생태계를 창출하는 데 도움이 된다고 결론짓습니다. 이 연구는 기업들이 전략적인 CSR 이니셔티브를 통해 농민의 요구를 더 잘 반영할 수 있도록 귀중한 통찰력을 제공합니다.