배경 자율주행차(AV)는 현대 또는 스마트 도시에서 변혁적인 기술이 될 준비가 되어 있습니다. 그러나 소비자가 AV를 채택하는 것에 대한 주저는 여전히 중요한 장벽으로 남아 있습니다. 목적 본 연구는 세 가지 질문을 조사하는 것을 목표로 합니다. 첫째, AV의 어떤 혁신 특성이 소비자 채택에 가장 큰 영향을 미치는가? 둘째, 인식된 혜택과 위험이 채택 결정에 어떻게 영향을 미치며, 위험이 혜택보다 더 큰 영향을 미치는가? 셋째, 위의 인과 관계에서 소비자 가치 인식과 기타 결정적인 매커니즘의 매개 효과를 테스트하는 것입니다. 방법 설문지를 기반으로 한 구조적 조사가 실시되었으며, 최종적으로 504명의 유효한 응답자가 수집되었습니다. 인과 관계를 탐색하기 위해 회귀 분석 방법이 사용되어 AV 확산에 영향을 미치는 주요 요소 간의 관계를 분석했습니다. 결과 세 가지 주요 발견이 나타났습니다. 첫째, 사용 용이성, 호환성 및 상대적 우위가 AV 채택에 유의미한 영향을 미칩니다. 둘째, 인식된 유용성, 쾌락주의, 위험 모두 채택에 영향을 미치며, 인식된 위험이 가장 강한 부정적 영향을 나타냅니다. 셋째, 이러한 가치 인식은 혁신 특성과 채택 의도 간의 관계를 매개하여 AV 확산의 인지적 경로를 개략합니다. 또한 주관적 규범이 인식된 위험의 영향을 조절하여, 신기술 채택 결정에서 군중 효과를 제안합니다. 결론 이 발견은 인간-기계 상호작용 이론의 발전에 기여하고 AV 채택을 촉진하기 위한 정책 및 전략 개발에 유용한 통찰을 제공합니다.
Li et al. (수요일) 이 질문을 연구했습니다.