마이크로 기업의 지속 가능성을 위한 마케팅 커뮤니케이션 요소의 구현: 요리 스튜디오 사례 연구

마이크로, 소규모 및 중소기업(MSME)은 현재 글로벌 경제의 지속 가능성을 보장하는 데 중요한 역할을 하고 있습니다. 2023년 인도네시아의 MSME는 국내총생산에 최대 61% 기여했습니다. 디지털화로 인한 변화는 MSME에 강한 영향을 미칩니다. 본 연구는 IBI 케수아탄 보고르에 위치한 MSME인 요리 스튜디오 제품에 대한 소비자 구매 관심을 강화하기 위한 디지털 마케팅 등의 마케팅 커뮤니케이션 요소의 영향을 분석하는 것을 목표로 합니다. 본 연구는 다양한 소셜 미디어 플랫폼, 특히 인스타그램을 활용한 마케팅 전략 개발의 멘토십의 결과입니다. 본 연구는 정량적 서술적 데이터 분석 접근 방식을 채택합니다. 본 연구의 결과가 MSME에 전략적 통찰력을 제공하여 디지털 마케팅을 효과적으로 활용하고 마케팅 성과를 향상시켜 인도네시아의 마이크로 기업 지속 가능성에 기여하길 기대합니다.