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이 연구는 다음 목표를 가진 혼합 방법론을 사용합니다. 1) 국제 달리기 이벤트 조직을 위한 통합 마케팅 커뮤니케이션 전략을 연구하다. 2) 국제 달리기 이벤트에 참여하기 위한 결정에 영향을 미치는 요소를 조사하다. 3) 국제 달리기 이벤트 참여 결정에 영향을 미치는 서비스 마케팅 믹스(7Ps) 요소를 조사하다. 4) 국제 달리기 이벤트 참여에 대한 소셜 미디어의 영향을 분석하다. 연구 결과는 국제 달리기 이벤트에 대한 성공적인 마케팅 전략이 명확한 목표와 독특한 제품 포지셔닝을 필요로 하며, 지역의 정체성, 문화, 전통, 요리 및 관광 명소를 이벤트 디자인에 창의적으로 통합해야 한다는 것을 보여줍니다. 이러한 요소들은 참가자 경험을 향상시키기 위해 레이스 의상, 메달, 트로피 및 전체 분위기에서 반영되어야 하며, 이후 소셜 미디어 플랫폼에서 공유될 수 있습니다. 이 접근 방식은 충성도를 높이고 재참여와 이벤트 홍보를 장려합니다. 또한, 통합 마케팅 커뮤니케이션 도구를 활용하여 잠재적인 참가자를 효과적으로 참여시키고 관심을 유도해야 합니다. 서비스 마케팅의 7P 중에서 유통 경로가 참여 결정에 가장 큰 영향을 미치는 요소로 등장했습니다. 구조 방정식 모델링 분석은 마케팅 믹스 요소가 소셜 미디어 노출에 직접 영향을 미치고, 마케팅 믹스 요소와 소셜 미디어 노출이 모두 국제 달리기 이벤트에 참여 결정에 직접 영향을 미친다는 것을 추가로 나타냅니다. 간접적으로, 소셜 미디어 노출은 마케팅 믹스와 참여 결정 간의 관계를 매개합니다.
Siriwatthanatrakarn et al. (Thu,) 이 질문을 연구했습니다.