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인플루언서 마케팅은 디지털 환경에서 소셜 미디어가 발전함에 따라 중요한 브랜딩 전략이 되었습니다. 뷰티 분야에서는 제품 시연 때문에 특히 중요하며, 인플루언서들이 브랜드 신뢰성을 구축하기 위해 소비자 행동을 이끌고 형성합니다. 이 연구는 선택된 인플루언서의 게시물, 비디오 및 조회 패턴을 분석하여 인스타그램에서 소셜 미디어 인플루언서와 브랜드 신뢰성 간의 관계를 조사합니다. 연구는 인플루언서들이 브랜드 메시지를 전달하여 브랜드 신뢰성을 구축하는 방법을 탐구하고, 신뢰성, 충성도 및 인식과 같은 팔로워의 인식에 영향을 미치는 요인을 조사합니다. 이를 위해, 상호작용 비율, 팔로워 수, 콘텐츠 품질 및 브랜드 협업을 기반으로 미국 상공 회의소에서 순위가 매겨진 상위 4명의 여성 인플루언서가 목적적 샘플링을 통해 선정되어 질적 콘텐츠 분석 방법을 사용하여 분석되었습니다. 연구 결과는 인플루언서들이 브랜드 신뢰성을 유지하기 위해 시장 지향성, 기업가 정신 및 디지털 마케팅 방법으로부터 혜택을 얻는다는 것을 나타냅니다. 이 연구는 인플루언서 마케팅에 관한 문헌을 확장하고 소셜 미디어를 활용하여 브랜드 신뢰성을 높이는 마케터와 브랜드 관리자에게 통찰력을 제공하는 데 기여하고자 합니다.
Begüm Erdil Şahin (Mon,)은 이 질문을 연구했습니다.