Key points are not available for this paper at this time.
목적 본 연구는 거주자의 이벤트 영향 인식, 이벤트에 대한 태도, 후원자에 대한 태도 및 후원자 관련 행동 의도(즉, 구매 의도 및 입소문) 간의 관계를 조사한다. 설계/방법론/접근법 일본 오키나와의 나하 마라톤을 연구 맥락으로 삼아, 나하 마라톤과 그 후원자에 익숙한 오키나와 거주자들로부터 데이터가 수집되었다(N = 322). 사회적 교환 이론, 이미지 전이 및 계획 행동 이론에 기반하여 개발된 가설을 검증하기 위해 구조 방정식 모델링이 사용되었다. 결과 결과는 거주자의 사회적 이벤트 영향 인식이 경제적 및 환경적 영향보다 이벤트에 대한 태도와 관련이 있음을 밝혔다. 이러한 효과는 후원자에 대한 태도를 통해 구매 의도 및 입소문 의도와 간접적으로 연관되어 있었다. 독창성/가치 현재 연구는 이벤트 후원자가 어떻게 성공적인 투자 수익을 얻을 수 있는지를 탐구함으로써 참여 기반 스포츠에 대한 스포츠 후원 연구 문헌에 기여한다. 결과는 후원자에게 긍정적인 지역 사회 참여의 중요성을 강조함으로써 우리의 이해를 확장할 수 있다. 소비자 행동을 증진하고자 하는 후원자는 이벤트의 긍정적인 사회적 영향과 일치하는 전략을 우선시해야 한다.
Olsen et al. (수요일)은 이 질문을 연구하였다.