호스트 도시 재조명: 2022년 코니아 이슬람 게임 관중을 통한 이벤트 품질, 호스트 도시 평가, 장소 애착 및 목적지 브랜드 자산 조사

본 연구는 이벤트 품질, 호스트 도시 평가, 장소 애착, 목적지 브랜드 자산 및 방문자의 태도 의도 간의 상관관계를 조사하는 것을 목표로 합니다. 제안된 가설을 테스트하기 위해 구조 방정식 모델링을 사용하였습니다. 데이터는 2022년 이슬람 연대 게임에 참석한 392명의 관중을 대상으로 편의 샘플링을 통해 수집되었습니다. 결과는 이벤트 품질이 호스트 도시 평가와 재방문 태도에 긍정적인 영향을 미치는 반면, 목적지 브랜드 자산과 장소 애착에는 부정적인 영향을 미친다는 것을 보여줍니다. 또한 호스트 도시 평가는 목적지 브랜드 자산, 장소 애착 및 재방문 태도에 긍정적인 영향을 미치며, 이벤트 품질, 목적지 브랜드 자산 및 장소 애착 간의 매개 역할을 합니다. 반면, 장소 애착 및 목적지 브랜드 자산이 재방문 태도에 미치는 부정적인 영향도 나타났습니다. 이 연구는 방문객 경험과 행동에 직접적으로 영향을 미치는 요소이기 때문에 목적지 브랜드 자산, 브랜드 충성도 및 이벤트 품질 변수 간의 관계를 조사하는 데 중요합니다. 본 연구는 다양한 맥락에서 여러 이론과 변수를 조사하고, 기존 이론을 확인하고 갱신하며, 변수 간의 긍정적 및 부정적 관계를 반영함으로써 이론적 기여를 합니다. 이벤트와 목적지 간의 관계에 대한 보다 구체적인 이해는 의사 결정자들이 보다 효과적인 전략을 개발하는 데 가이드가 될 수 있습니다.