녹색 마케팅과 중소기업 성과의 연관성: 심리측정 메타 분석

자원 기반 이론, 상황 이론, 소비자 행동 이론을 바탕으로, 우리는 녹색 마케팅—녹색 제품, 녹색 가격, 녹색 유통 및 녹색 홍보—이 소규모 및 중간 규모 기업(SMEs)의 성과에 어떤 영향을 미치는지, 그리고 경제 부문, 경제 발전, 국가의 글로벌 지속 가능 경쟁력, 문화와 같은 맥락 요인이 이 중심 관계에 어떻게 영향을 미치는지를 조사합니다. 우리는 심리측정 메타 분석 접근 방식을 통해 하위 그룹 분석과 메타 회귀 분석을 통해 47,661개의 관측값과 195개의 연구 효과 크기를 포함한 106개의 연구를 분석했습니다. 우리의 결과는 녹색 마케팅이 SMEs의 전체 기업 성과에 긍정적이고 중간 정도의 영향을 미치며, 가장 중요한 선행 요인은 녹색 홍보이고, 녹색 마케팅에 의해 크게 영향을 받는 성과 지표는 혁신 성과임을 보여줍니다. 우리의 조정자 분석은 맥락 요인이 녹색 마케팅/SME 성과 관계를 유의미하게 조정함을 나타냅니다. 이 연구는 이러한 발견의 이론적 및 관리적 함의를 결론짓습니다.