Key points are not available for this paper at this time.
동물 복지 및 기타 지속 가능성 특성에 대한 주장은 종종 식품 제품을 홍보하기 위해 시장 커뮤니케이션에서 사용됩니다. 이러한 주장이 기만적일 것으로 의심될 경우, 그린워싱에 대한 비난이 나타날 수 있습니다. 그린워싱에 대응하는 한 방법은 추가적인 정보, 즉 자격을 통해 주장을 입증하는 것입니다. 그러나 이러한 자격의 효과는 비판적으로 논의되어 왔습니다. 우리는 덴마크에서 수행된 두 가지 실험 조사, 즉 돼지고기와 닭고기에 대한 동물 복지 주장과 이들의 자격을 기반으로, 이러한 자격이 광고된 제품의 동물 복지 정도에 대한 소비자 평가를 감소시키고 향상시킬 수 있음을 보여줍니다. 또한, 이러한 자격이 소비자의 구매 의도에 미치는 효과는 정보가 시간 제약 하에서 처리되는지 여부에 따라 달라진다는 것을 보여줍니다. 이는 일상적인 구매에서 전형적인 상황입니다. 일반적인 가정과는 달리, 우리는 시간 제약이 소비자 정보 처리의 초점을 자격이 부여된 주장에 더 맞추고, 이 주장이 구매 의도에 더 큰 영향을 미친다는 증거를 제공합니다. 우리는 이 효과들을 이중 처리 이론을 기반으로 해석합니다. 결과는 동물 복지 주장 및 그 자격의 규제에 대한 시사점을 가집니다.
Bech‐Larsen 외 (Mon,)은 이 질문을 연구했습니다.